El último debate presidencial antes de las elecciones del 27 de octubre, que se realizará en la ciudad de Buenos Aires, además del condimento político por tratarse de candidatos a la
primera magistratura contará con un aporte analítico extra: un estudio dedicado a explorar las reacciones del público en general ante las exposiciones de Mauricio Macri, Alberto Fernández, Roberto Lavagna, Nicolás del Caño, José Luis Espert y Juan José Gómez Centurión.
La Universidad de Buenos Aires (UBA), a través de su Observatorio Pulsar.UBA, llevará adelante la primera investigación argentina dedicada a explorar las reacciones del público en el debate.
Los rectores de la UBA y la Universidad del Litoral, junto con los integrantes de la Cámara Nacional Electoral, en la presentación de los debates presidenciales.
El estudio se realizará a través de una aplicación con tecnología de respuesta instantánea, que permite analizar segundo a segundo, la reacción de los votantes ante un discurso político.
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“El objetivo es evaluar, cuantitativamente, las diferentes secciones del debate en tiempo real y, a la vez, cualitativamente, tener una profundización sobre los motivos y sentidos que explican esas reacciones”, indicaron los organizadores.
La investigación se hará utilizando metodología cualitativa a través de “nueve grupos focales”, en los que cada uno de los participantes contará con el respaldo de una aplicación que registre sus reacciones. Así, la aplicación evaluará diferentes estímulos audiovisuales, tanto en su comprensión y credibilidad como en su impacto.
Se reclutará a grupos de electores, por ejemplo de Cambiemos y del Frente de Todos -15 por cada grupo-, de acuerdo a características sociodemográficas, en una sola habitación, para una sesión de 2 a 3 horas para que les sean explicadas las pautas.
Luego cada participante recibirá un dispositivo con una aplicación para que realice su evaluación personal en tiempo real. A través de él podrá manifestar si algo que plantea un candidato le “gusta” o le “disgusta”. Esas reacciones se van recopilando de manera tal que el investigador podrá determinar exactamente qué palabras, frases o conceptos mejoran o empeoran las performance del candidato.
Luego del debate, el grupo permanecerá en la sala y comenzará una sesión abierta en la que los participantes responderán a la pregunta “¿por qué?”, los motivos de las diferentes reacciones.
Si bien los participantes de los grupos focales serán elegidos según una segmentación específica, los organizadores aclaran que los resultados no podrán atribuirse a una población más grande.