El Gobierno nacional gastó $ 1.855 millones en publicidad oficial en el primer semestre de 2019, un 184% más respecto al mismo período del año anterior. Eso fue en
términos nominales, sin imputar el impacto de la inflación, que llevaría el aumento real al 82% de incremento en el gasto publicitario.
Sin embargo, dicho aumento, que impacta de manera similar para la mayor parte de los medios de comunicación, es más pronunciado en radios y canales de televisión, ya que este año el Gobierno reforzó la campaña de seguridad vial y las obras de gobierno, indicaron fuentes oficiales. Y afirmaron que en el segundo semestre del año el Gobierno tiene planeado gastar mucho menos que en los primeros meses, ya que habrá 75 días de veda electoral.
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Los datos surgen de los informes sobre gastos en publicidad oficial de la Secretaría de Comunicación Pública de Jefatura de Gabinete. Allí se ve que incluso el gasto del primer semestre de 2019 ($1.855 millones) es casi idéntico al de todo el año 2018, cuando el Gobierno pagó $1.964 millones para difundir avisos en los medios de comunicación.
Esta situación pone entre paréntesis la reducción sostenida que venía registrando la distribución en la publicidad oficial durante la gestión macrista, que durante 2018 había gastado un 70% menos que el kirchnerismo en 2015, cuando Cristina Fernández de Kirchner pagó $2.598 millones, que equivalen a $6.718 millones, por la inflación que hubo en ese período.
Sin embargo, desde el Gobierno relativizaron el aumento del primer semestre. “El gasto total va a ser similar al que nos otorgó el presupuesto este año y el año pasado también, que fue igual y se sitúa en torno a los $ 2.400 millones”, explicó a Clarín Horacio Minotti, director de Publicidad Oficial del Gobierno nacional. Y agregó que, en 2018, habría que agregar otros $ 600 millones que pagó el Gobierno de deuda atrasada, de arrastre, que no figuró en la distribución de publicidad de ese año, pero que estaba entre los gastos presupuestados; mientras que ahora pudo pautar ese dinero también en avisos para este año.
El funcionario también señaló que entre los gastos del primer semestre del año hay $ 210 millones que corresponden a “organismos descentralizados”, que no los paga Jefatura de Gabinete, sino Banco Nación, AySA y PAMI, fundamentalmente. Además, Minotti afirmó que en el segundo semestre van a pautar muy poca publicidad oficial, “porque hay 75 días de veda electoral”, dijo el director de Publicidad Oficial del Gobierno nacional.
Es que desde el 17 de julio el Gobierno no puede emitir publicidad oficial, durante 25 días; excepto la Dirección Nacional Electoral, que tiene espacios gratuitos, asignados por el Ente Nacional de Comunicaciones (ENaCom). Lo mismo ocurrirá previo a las elecciones generales y también si se diera el balotaje.
“La idea es volver a lanzar la campaña de seguridad vial en diciembre, tal como hicimos el año pasado, que nos dio muy buenos resultados, según la Agencia Nacional de Seguridad Vial”, aseguró Minotti. De todos modos, la campaña que tuvo mayor despliegue durante el primer semestre fue “Bases”,que mostraba las obras públicas que hizo el Gobierno en diferentes puntos del país, entre otros temas. “Esa campaña incluye obras, servicios, prestaciones sociales, en todo el pais, desde un puente en Catamarca hasta los créditos a usuarios de planes sociales o Ahora12”, dijo Minotti.
Además de los $ 1.855 millones que el Gobierno gastó en publicidad oficial, durante el primer semestre del año, hay que agregar otros $ 322 millones, que canjeó en avisos por deudas impositivas.
Se trata de un mecanismo que rigió hasta marzo de 2016, pero que se va implementando a lo largo de los años, para deudas impositivas que se produjeron hasta diciembre de 2015. Si se sumara esa cifra, el gasto total sería de $ 2.177 millones en publicidad oficial.
“Eso figura en las planillas, pero no está en el presupuesto de gastos, porque se otorgan bonos electrónicos para que esos medios canjeen sus deudas con la AFIP”, sostuvo Minotti. Y añadió: “Por eso, hasta fin de año nos quedan casi $ 800 millones para gastar, según el presupuesto que aprobó el Congreso, así que estamos dentro de lo planificado”.