Tras un anuncio racista, Dolce & Gabanna desaparece de las tiendas de China

más racistas en lo que lleva de trayectoria. Se trata de una colección de cortos que publicó en su cuenta de Instagram sobre el uso de los palitos.

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En un intento por llamar la atención de los compradores chinos -uno de los mayores consumidores de lujo-, y a las puertas de su desfile en Shanghái, la firma quiso acercar la tradición culinaria italiana a China. ¿Cómo? Enseñando a comer platos típicos italianos con palitos, como si estos no pudieran hacerlo con los cubiertos pertinentes.

Las principales críticas tienen que ver con el hecho de recurrir al estereotipo falso de un pueblo que carece de cultura o refinamiento para entender cómo comer alimentos extranjeros. Esto sumado a un adorno exagerado con música ambiental cliché, pronunciaciones cómicas de nombres o palabras, y subtítulos en chino (y en inglés para el resto), hace que uno se llegue a plantear la pregunta: ¿para quién va dirigido realmente este anuncio?

Intenta apuntar hacia China pero con una versión parodiada de su cultura y caricaturizando a una “modelo china moderna”. Las críticas, como era de suponer, no tardaron en hacerse notar y la firma italiana acabó por eliminar los videos de sus canales de redes sociales chinas, pero no del Instagram.

Según el diario inglés The Guardian, los chinos suman un tercio de todos los compradores mundiales de productos de lujo, y cada vez más buscan comprar esos productos en su país, en vez de tener que viajar. Los llamados a un boicot a la empresa italiana empezaron a hacerse sentir, lo que complica su expansión en el país asiático, considerando que rivales como Louis Vuitton y Gucci también están intentando lo mismo.

Kaola, una plataforma de e-commerce que pertenece a la empresa china NetEase, confirmó que había sacado todos sus productos de Dolce & Gabbana, mientras que la casa de bienes de lujo Secco también hizo lo mismo.

Como si todo esto resultara poco, Stefano Gabbana -gran amante de las polémicas y salidas de tono- envió unos mensajes a través de su cuenta de Instagram en los que hablaba sobre la polémica de los videos y se dirigía a los chinos como “un país de mierda”.

Tras salir a la luz estas publicaciones, el propio diseñador ha salido en su cuenta a desmentir tales declaraciones asegurando que “me han hackeado la cuenta”. La propia cuenta de la firma también ha publicado un post afirmando que habían sufrido un ciberataque, y que sentían “cualquier angustia causada por estos desautorizados posts”.

Domenico Dolce y Stefano Gabbana inclusive hicieron un video, en el cual pidieron disculpas por lo sucedido, en un intento por minimizar los daños causados por la publicidad. “Hemos reflexionado seriamente en los últimos dos días, y estamos profundamente arrepentidos por nuestras acciones y dichos”, explicó Dolce. “Esperamos que nos perdonen los errores que cometimos a la hora de querer entender su cultura. Queremos pedirles disculpas a los chinos de todo el mundo”, agregó Gabanna. “Nunca olvidaremos las experiencias aprendidas, y este tipo de incidente no volverá a pasar”, concluyó.

Toda esta campaña tenía una razón de ser, pues precisamente la noche del miércoles 21 de noviembre, Dolce&Gabbana tenía previsto montar su próximo desfile en Shanghái. Finalmente, esta polémica no se ha podido sostener y la firma se ha visto obligada a cancelar el desfile a última hora.

Fuente: The Guardian y La Vanguardia