… que sufre la mayoría de los rubros, a un mes de su lanzamiento el plan oficial Ahora 12 parece haber logrado un primer objetivo: evitar que se profundice la caída en la demanda.
Sin embargo, la valoración del programa no implica desconocer que su incidencia no alcanzará para cambiar la tendencia negativa de la mayoría de los rubros, que en algunos casos muestran caídas en las ventas superiores al 30% con respecto al año anterior
Si bien los empresarios aseguran que todavía es muy temprano para hacer un balance sobre los resultados del programa, que ofrece la posibilidad de financiar las compras con tarjeta de crédito en 12 pagos sin interés, la mayoría coincide a la hora de destacar el papel positivo que tienen las cuotas para vencer las resistencias de los hogares de clase media a embarcarse en la adquisición de un bien durable. Y en este sentido, señalan la atracción que significan las cuotas fijas como una alternativa para resguardar su poder de compra frente al avance de la inflación.
“En un año en que la actividad comercial está enfrentando caídas muy notorias, los planes en cuotas como Ahora 12 son una buena herramienta, en especial en el interior del país, donde a los comercios les cuesta muchísimo acceder a las promociones y descuentos que siempre están disponibles para las grandes marcas”, explicó José Bereciartúa, secretario general de CAME.
En los principales rubros que participan del plan ratifican el carácter dinamizador de la demanda del Ahora 12, pero a la vez alertan que su incidencia no alcanzará para cambiar la tendencia negativa del mercado. En este sentido, la evaluación que hacen es similar a las de las terminales automotrices con el plan Procreauto, que resultó un paliativo en un año en que las ventas de 0 km terminarán, en el mejor de los casos, con una caída de 25% frente al récord de 2013.
“En las últimas semanas se nota un movimiento superior, porque las cuotas con precio fijo son una tentación para que la gente empiece a pensar en cambiar su heladera o lavarropas. El sector viene muy golpeado porque la gente tiene las tarjetas muy cargadas, pero la medida ayuda”, explicó Roberto Lenzi, presidente de la fabricante rosarina de heladeras y freezers Briket.
Un poco más optimista es la visión de los textiles. “La mayoría de las marcas notó una recuperación de las ventas, que venían con caída de entre 6 y 8%, y ahora esperamos una recuperación en el segundo semestre”, sostiene Marco Melloni, presidente de la Fundación ProTejer. “No es casual que las ventas de indumentaria se recuperen a partir de este tipo de planes, porque se trata de un rubro muy dependiente del financiamiento. Al igual que lo que sucede con los electrodomésticos, el cliente ya está acostumbrado a operar con cuotas, y cuando aparece esta posibilidad reacciona muy rápido”, agregó el empresario textil.
Las esperanzas son compartidas por las fabricantes de motos, que cerraron septiembre con una nueva baja en el número de patentamientos (22,7% frente al mismo mes de 2013). “Con el plan Ahora 12 aspiramos a completar un año aceptable”, explican en la Asociación Argentina de Motovehículos (Mottos).
En el caso de las agencias de viaje son un poco más cautos, pero afirman que la medida, por lo menos, está en la dirección correcta. “Hasta ahora no se vio un gran cambio porque entre otras cosas falta definir cuándo será el inicio de clases, pero confiamos en que Ahora 12 va a ayudar a empujar las ventas. Igualmente, las cuotas tienen un impacto más fuerte para las compras de pasajes y paquetes al exterior, donde el negocio financiero que se puede lograr fijando el pago en pesos ahora y cancelándolo en cuotas es mucho mayor”, señaló Tomás Ryan, dueño de la agencia mayorista Ryan’s Travel y ex titular de la Asociación Argentina de Agencias de Viajes y Turismo.
De acuerdo con las estadísticas del Ministerio de Industria -que es la cartera encargada de llevar adelante la iniciativa-, casi tres cuartos están concentrados en dos rubros: indumentaria y artículos para el hogar, mientras que los materiales para la construcción aportaron un poco más de 10 por ciento. “Hay muchos rubros que no participan del plan, pero que están pidiendo su incorporación. Un caso es el de las empresas de materiales eléctricos, que vieron la reactivación que ya se ve en los materiales para la construcción”, señaló Damián Di Pace, analista en consumo minorista de la CAME.
Mientras tanto, en la Secretaría de Comercio informaron que desde el lanzamiento del plan, las ventas de Ahora 12 alcanzaron a $ 521 millones, con más de 38.000 comercios adheridos.
Según el estudio oficial que se elabora a partir de los datos aportados por las tarjetas de crédito que adhieren a la iniciativa, las ventas del programa vienen en alza y se multiplicaron por cuatro.
El primer sábado que debutó el plan se concretaron operaciones por $ 21,9 millones, mientras que el sábado 4 de octubre -último dato disponible- se rozaron los $ 95 millones. El programa Ahora 12 fue lanzado por el Gobierno para incentivar la venta de productos de fabricación argentina en los rubros de indumentaria, calzado, muebles, línea blanca, motos y bicicletas y turismo, entre otros, con tarjeta de crédito en doce cuotas sin interés. Las ventas bajo esta modalidad se hacen los jueves, viernes, sábado y domingo y su vencimiento fue fijado para el 1° de marzo del año próximo.ß.
Del editor: qué significa.Los resultados que muestra el plan Ahora 12 son parecidos a los del Procreauto: resultan apenas un paliativo al derrumbe del consumo.
fuente lanacion