La mayoría de los supermercados y empresas de electrodomésticos levantaron ayer sus órdenes de publicidad destinadas a las ediciones de fin de semana de Clarín y de otros medios de Capital Federal.
Lo hicieron luego de una llamada personal del secretario de Comercio, Guillermo Moreno, a los dueños o principales responsables empresarios, en las que les hizo saber cuatro directivas esenciales: · Supermercados y electrodomésticos no pueden hacer publicidad en diarios y en televisión en el ámbito de la Capital Federal.
· La prohibición rige, en principio, por sesenta días, la duración del acuerdo de congelamiento de precios acordado entre el Gobierno y esas empresas.
· Quienes no obedezcan la orden, serán pasibles de represalias y sanciones.
· El impedimento de no hacer publicidad no rige para diarios y televisión del interior del país, donde las empresas sí pueden publicitar sus productos y precios.
Las llamadas personales de Moreno fueron reveladas a este diario por fuentes vinculadas a las empresas que negociaron el congelamiento de precios.
La decisión del Gobierno instrumentada por Moreno apunta a tender un cerco económico sobre los medios independientes que no reciben publicidad oficial.
En Capital Federal, el ámbito donde rige la flamante “norma Moreno sobre publicidad”, se editan este diario, La Nación y Perfil, y tienen su sede los canales 13 y TN: ninguno de estos medios recibe publicidad oficial. La decisión del Gobierno de permitir la publicidad de supermercados y electrodomésticos en diarios y canales del interior, refuerza la idea del cerco económico que se pretende imponer a los medios independientes de Capital.
El resto de los medios de Capital, entre ellos los que son abiertamente oficialistas, tampoco van a recibir publicidad de supermercados y electrodomésticos.
Fuentes judiciales afirmaron ayer que este tipo de comportamiento puede ser interpretado como una “cartelización”, algo prohibido por la ley.
El nuevo “apriete” del Gobierno promete sanciones a las empresas y cadenas supermercadistas díscolas que se atrevan a eludir la norma. Por ejemplo, para que las empresas de electrodomésticos importen sus productos, precisan de un permiso que otorga la Secretaría de Comercio, o bien tener llegada a Ushuaia, donde los electros importados son ensamblados o embalados. El Gobierno también controla los fideicomisos financiados por la Anses, que otorgan a los consumidores créditos para la compra de electrodomésticos.
Por primera vez en tres décadas de democracia, un cerco económico ordenado por un gobierno se cierne sobre el amplio mercado publicitario, sobre dos rubros empresarios de amplio espectro y con la clara intención de ahogar en lo económico a medios independientes.
El insólito agregado no escrito de congelamiento de precios pone bajo sospecha y hace peligrar la transparencia que, según el Gobierno, es esencial para el éxito del emprendimiento. La decisión es funcional al control de precios sin transparencia alguna.
Sin publicidad, al consumidor le será imposible enterarse de cuáles son los precios congelados; será imposible saber si alguna cadena de supermercados ofrece una oferta especial; no será posible acceder a la información cabal y cierta sobre los precios de Capital y Gran Buenos Aires. En octubre del año pasado, Moreno instrumentó una medida similar, presionó a las empresas de electrodomésticos para que no avisaran en Clarín por dos meses, hasta que pasara el 7D, la fecha que el kirchnerismo impuso como plazo para la revisión por parte de la Justicia de dos artículos de la ley de medios.
fuente clarin