La Auditoría General de la Nación (AGN) objetó que la distribución del presupuesto en publicidad del 2009 de la agencia oficial de noticias Télam “no responde a planes o estrategias comunicacionales y en consecuencia es fuertemente discrecional”.
En un informe presentado por el auditor Alejandro Nievas y aprobado en el directorio de la AGN se subrayó que “ que muchas órdenes colocadas carecen de antecedentes, comprobantes de la publicidad realizada, certificaciones y otras faltantes o debilidades en la documentación respaldatoria”.
Télam es la agencia de noticias del estado pero también distribuye la publicidad oficial que el Gobierno ha manejado en forma discrecional, como lo muestra el juicio que el grupo Perfil le ganó en la Corte Suprema de Justicia.
“Las pautas analizadas correspondientes a cada campaña en particular no se hallan justificadas a través de criterios o mecanismos claros y específicos de asignación de publicidad oficial”, agrega el informe al que accedió Clarín .
“Estos criterios deberían considerar la eficacia de la política pública ponderando la elección de los medios elegibles en relación al público definido como destinatario del mensaje, considerando el precio y la circulación del medio”, añadió.
Además, “no surgen los parámetros tenidos en cuenta para la adjudicación a los proveedores, ni los originales de la publicidad contratada, como así tampoco la justificación de la razonabilidad del precio adjudicado”.
A grandes números, Télam “dispuso en 2009 de $ 1005 millones de los que se gastaron 926 millones. De este gasto en publicidad y propaganda se destinaron $ 756 millones”.
Los destinos principales de este gasto por tipo de medio fueron TV $ 342 millones, gráfica $ 231 millones, cable $ 107 millones y radio $ 87 millones.
En primer lugar, estuvo en el 2009 “ Canal 11 de TV con $ 99 millones, Canal 13 $ 93 millones, Azul TV $ 55 y América TV con $ 42. Detrás “aparece Página 12 con $ 42 millones y recién después Clarín con $ 34 millones. En este caso “es claro que la distribución no responde a la importancia del medio, el volumen de sus ediciones o cosa por el estilo”, destaca el informe.
La Nación percibió $ 19 millones.
“La campaña individual más importante colocada por Presidencia de la Nación fue la relacionada con la Ley de Medios donde se gastaron $ 34 millones (es decir casi un 50% del gasto total de Presidencia en publicidad para 2009: $ 77 millones)”, subraya.
La campaña de publicidad que sigue en gasto fue por la “asignación universal por hijo” con $ 9 millones.
fuente clarin