En medio de una fuerte caída del consumo, (8% en el primer semestre del año), el comportamiento de las marcas se mantiene dinámico, según el bolsillo y las expectativas de los
consumidores.
En el segundo trimestre del año, las primeras marcas perdieron un 13% de volumen respecto del mismo período del año pasado, pero desaceleraron la caída que se había registrado en el primer trimestre. En tanto, las terceras marcas, más económicas y últimamente bautizadas como “Cuchuflito o Pindonga”, dejaron de crecer por primera vez en dos años, según se desprende del análisis Consumer Insigths que realiza trimestralmente la División Worldpanel de Kantar.
En la actualidad, las primeras marcas representan el 61% del consumo masivo de los argentinos en comparación con la participación de un 54% que tenían en el 2006. Mientras que las segundas y terceras combinadas constituyen el 33% del consumo -en el primer semestre de este año-, por debajo del nivel del 2006 que era de un 42%.
“Si bien las marcas económicas, amplifican su participación en los momentos de crisis también son relevantes en etapas de crecimiento. Por ejemplo, en España las marcas económicas, especialmente las de los distribuidores representan más de un 50% del consumo de los hogares”, resalta Roberto Vázquez Ferrero, director general de División Worldpanel de Kantar.
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Más de la mitad de las categorías de consumo masivo perdieron penetración -es decir, hogares que las compren- en los primeros seis meses del año. Y el escenario es diferente según el producto, la marca y el nivel socioeconómico.
En el 69% de las categorías de consumo masivo se registra una baja de hogares compradores de primeras marcas, en cambio, el porcentaje cae al 28% al analizar las segundas marcas.
Por ejemplo, el fabricante líder de yogures perdió en el total de sus primeras marcas más de un 15% de los hogares compradores -comparando el segundo trimestre de este año con el mismo del 2018-, mientras que las segundas y terceras marcas ingresan en más hogares. Por el contrario, en desodorantes corporales, una de las primeras marcas es quien más gana hogares compradores.
En este contexto, ocho de las 10 marcas más elegidas por los hogares argentinos fueron primeras marcas, en el primer semestre del año. En ese ranking figuran Coca-Cola, La Serenísima, Manaos, Ilolay, Arcor, Knorr, Natura (AGD) Quilmes, Brahma y Colgate.