Por séptimo año consecutivo, Coca-Cola fue la marca de consumo masivo más elegida en Latinoamérica. Fue comprada 2.706 millones veces -a lo largo de un año-. Le siguen en el ranking
Colgate y Bimbo, según se desprende del informe Brand Footprint, que todos los años realiza la consultora Kantar.
El Top 10 del mercado Latino lo completan Maggi (4), lácteos Lala de origen mexicano (5), Pepsi (6); Nescafé (7); Tang (8); Knorr (9) y la láctea peruana Gloria (10).
El ranking mide cuántas veces los hogares eligen a una marca en el punto de venta; que se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en un año (Consumer Choice). Así, se crean los diferentes rankings de las marcas más elegidas globalmente y en cada región o país.
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Las marcas locales ganan terreno en el gasto de los hogares latinos. Crecieron 3,4% en ventas reteniendo el 53% del mercado de consumo masivo mientras que las marcas globales crecieron un 1,1%. En países como Argentina, Chile o Brasil, su presencia se incrementó en los últimos tres años principalmente en las canastas de bebidas y alimentos.
Por otra parte, Nestlé es el fabricante que más compradores ganó con tres marcas en el Top 10: la marca de leche infantil Nido (Ninho en Brasil) fue la que más hogares consiguió atraer en Latinoamérica (2,2 millones) junto a Nestlé (2,1 millones) y Nescafé (408 mil). Vigor sumó 1,4 millones de nuevos hogares. En cuarta y quinta posición se destacan Nivea y Dove, que consiguieron sumar 1,2 y 1 millón de nuevos shoppers respectivamente.
El ranking de Brand Footprint demuestra que la mayoría de las marcas en crecimiento ampliaron su base de compradores. “Las estrategias que apuntan a conseguir nuevos consumidores son considerablemente más exitosas que aquellas que buscan incrementar la lealtad o la frecuencia de compra”, dijo Sonia Bueno, CEO de la división Worldpanel de Kantar en la región. Agregó: “Las marcas que quieran crecer deben priorizar la búsqueda de nuevos compradores”.
Las más elegidas en el mundo
Según el reporte Brand Footprint, hay 17 marcas de gran consumo que son escogidas por los consumidores más de mil millones de veces al año y, 14 marcas locales forman parte del “club mil millones”.
Las marcas más elegidas de América latina. Fuente: Kantar Worldpanel
A nivel global, Coca-Cola es la marca más elegida, comprada 5,9 mil millones de veces en un año. Colgate y Maggi conservan sus posiciones en el podio, al ser también las marcas de cuidado personal y alimentos más escogidas a nivel mundial. Colgate es la única marca presente en más de la mitad de la población mundial, al ser comprada por seis de cada 10 hogares (60.5%) globalmente, mientras que Maggi continúa con una fuerte performance creciendo un 7% en las elecciones de los consumidores y consolidando su puesto como la tercera marca más elegida en el mundo.
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