En las primeras horas del Hot Sale 2019 hubo un aluvión de visitas a los sitios de las 500 marcas que están participando del maratón de descuentos online. Ese interés,
target=”_blank” data-cke-saved-href=”https://www.clarin.com/sociedad/hot-sale-2019-aumentaron-20-visitas-marcaron-nuevo-record_0_sYfEyGRKl.html” href=”https://www.clarin.com/sociedad/hot-sale-2019-aumentaron-20-visitas-marcaron-nuevo-record_0_sYfEyGRKl.html”>que batió el récord de participantes, se empezó a traducir a partir del mediodía en un mayor ritmo de operaciones. Y hacia la noche del lunes se registró un pico de compras. El balance terminó siendo positivo: las ventas -medidas en cantidad de operaciones- crecieron un 32% respecto de la edición 2018.
El dato surge de un relevamiento realizado por la firma Ingenico ePayments, que trabaja con más de 300 medios de pago, entre ellos, Visa y Mastercard. Se basa en las operaciones registradas en dos sectores claves: retail (que incluye tecnología y hogar) y viajes.
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“La mayor cantidad de ventas del primer día de Hot Sale 2019 se registró durante las últimas horas del día. El pico máximo de operaciones a las 10 de la noche, en especial para las compras vinculadas a turismo”, detalló Dario Shapiro, director de Marketing de Ingenico ePayments.
Tecnología y hogar
El informe muestra que la mayor alza se dio en las ventas de retail, donde se registraron un 75% más de operaciones que en la edición 2018. El ticket promedio fue de $ 3.950 y 8 de cada 10 compras fueron financiadas, en su mayoría, en 3 cuotas.
“Nuestro objetivo era superar el Hot Sale del año pasado, que era previo al Mundial, por lo que es una vara muy alta. Y el primer día ya logramos superarlo. Las categorías fuertes son TV, celulares y lavarropas, pero también están creciendo colchones, muebles y fitness”, explicaron desde Frávega ante la consulta de Clarín.
Turismo
Entre los viajes, las operaciones también crecieron y el primer día terminó un 15% por encima del arranque de la última edición. “El segmento que más creció son las compras directas a aerolíneas. Se procesaron un 63% más de operaciones“, detalla el informe. El ticket promedio en este caso fue de $ 25.485, un 20% por encima de 2018.
“Las reservas online en nuestros canales superaron en un 400% al promedio diario y esperamos que esta tendencia sea mayor durante los días días restantes”, afirmó Francisco Vigo, Country Manager de Almundo. En el portal, los destinos más vendidos en aéreos fueron Miami, Madrid, Barcelona, Nueva York y Colombia.
Las formas de pago
“La primera jornada de Hot Sale también muestra que la financiación es un tema clave a la hora de comprar por Internet y los períodos más cortos son los preferidos de los usuarios. En el caso de retail, los usuarios prefirieron en su mayoría las 3 cuotas y luego en 1 pago. En cambio en el segmento de viajes, el 35% eligió realizar sus compras en 1 pago, un 27% en 3 pagos y un 23% en 6 pagos”, agregó Matías Fainbrum, manager general de la firma.