Después de tres años de contracción, el consumo masivo, deberá esperar -como mínimo- hasta el último trimestre del 2019, para aspirar a un dato positivo. Así lo estimó la consultora Kantar
Worldpanel que, ayer, informó una caída en las ventas de supermercados, autoservicios y almacenes del4% en el último trimestre del año pasado, lo que marcó una caída anual de un 1% en todo el 2018.
La consultora Scentia, por su parte, había detectado una caída del 4,3% en diciembre y una merma anual, de los volúmenes vendidos, que promedió el 1,5%.
“El año 2018 fue uno más de contracción para el consumo que acumula así tres años a la baja. La caída que empezó en el tercer trimestre se acentuó en los últimos meses, donde el 66% de las categorías de consumo masivo medidas registró una evolución negativa en volumen, acompañada de una significativa aceleración de precios”, sostuvo Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel.
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Ayer, el INDEC, informó que la suba de precios -entre enero de 2018 y el mismo mes de este año-, ascendió al 49,3%, mucho más que los salarios, lo que deterioró el poder de compra de los consumidores.
“Los hogares no quieren abandonar productos, antes de irse de una categoría prefieren estiran su uso, cambiar a una marca más económica, o ir al punto de venta el día de la promoción”, explicó Filipponi. Por eso, la terceras marcas -de bajo precio- acumulan seis trimestres consecutivos de crecimiento, mientras las primeras marcas caen en todos los sectores -principalmente en refrigerados/congelados y bebidas.
Sobre las perspectivas para este 2019, la consultora proyecta una nueva contracción del consumo, del 1,5%, como resultado de un primer semestre con variaciones negativas: 6,2% y 3,1% para el primer y segundo trimestre respectivamente y una leve recuperación de un 1,2% que llegaría hacia el tercer trimestre del año.
Según la consultora Ecolatina, este año, el ingreso disponible para consumo no crecerá ya que el principal factor detrás de la inflación será la suba en los servicios como luz, gas, agua, prepagas y combustibles. Es decir, “por más que los aumentos salariales superen la inflación, el índice de precios estará determinado por factores que no permitirán un claro incremento en el ingreso disponible, por lo que el consumo masivo se mantendrá debilitado”, explicó en un informe.
Filiponi, agrega: “en los primeros meses del año el escenario será muy parecido al de finales de 2018: un comprador que estira la recompra todo lo que puede, que cambia de marca en aquellas categorías donde considera que lo que pierde en calidad y/o experiencia al hacerlo vale menos que la diferencia de precio, y super atento a las promociones; podríamos ver además abandono de categorías, especialmente de aquellas prescindibles o de desembolso elevado. Recién en el tercer trimestre, con salarios que empiezan a ganar a la inflación, las primeras marcas mostrarán una leve recuperación”, concluyó.
SN