Jaime Durán Barba regresó a Buenos Aires y a la Casa Rosada. El miércoles estuvo reunido con Marcos Peña y su equipo en Balcarce 50. Los consejos del asesor estratégico preferido
de Mauricio Macri por ahora se mantienen en el más cerrado hermetismo.
Los nuevos focus del sociólogo español Roberto Zapata -que son el principal insumo para Durán Barba y su socio Santiago Nieto y sirven para marcar la estrategia del macrismo desde hace más de una década- no estarán listos hasta mediados de febrero o marzo. Mientras, un diagnóstico recorre hoy los despachos más importantes de la Casa Rosada: no hay polarización y existe un tercio de votantes que mira el escenario con desconfianza y que terminará por decidir la elección.
En el Gobierno no ocultan que la caída de la imagen de Mauricio Macri engrosó la franja del medio. “Hoy el electorado está dividido claramente en tres: un tercio está con Cristina (Kirchner), otro está con nosotros y otro hoy no quiere votar a ninguno de los dos y está viendo qué hace”, explica un funcionario que participa activamente del diseño comunicacional del Gobierno.
Enseguida se apuran en aclarar que eso no quiere decir que ese tercio esté dispuesto a votar a cualquiera de las alternativas de “la avenida del medio” peronista: Sergio Massa, Miguel Pichetto, Juan Manuel Urtubey. Ni siquiera a Roberto Lavagna, a quien le reconocen su buena imagen con la tranquilidad de que -en su perspectiva- tampoco logra convertirla en votos a pesar del deseo del círculo rojo.
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Según las categorías de Durán Barba el electorado se divide en voto duro, blando, posible e imposible. En la Casa Rosada creen que en ese tercio independiente hay más votantes posibles que los que podría persuadir el kirchnerismo.
Muchos de ellos votaron a Cambiemos en las legislativas o en el balotaje y están decepcionados con la gestión de Macri. “Muchos creen que en el kirchnerismo son todos chorros y que nosotros somos inútiles, ingenuos y cándidos, pero con buenas intenciones”, valoran en el Ejecutivo. La percepción de la intencionalidad -creen- los ayudará más que a sus adversarios.
Según los análisis del PRO, ese tercio de electores independientes y desencantados hace una distinción el macrismo y el kirchnerismo eminentemente temporal: entre “los que estaban” y “los que están ahora”. El desafío del oficialismo es plasmar una asociación con el futuro. Ese horizonte -que fue explícito en la campaña de 2017 con el eslogan “el pasado vs. el futuro”- choca contra la caída de las expectativas.
A pesar de que hablan de un escenario similar al de 2015, el macrismo no insiste con la tesis de que no hay lugar para una avenida del medio y avisan que serán muy cuidadosos en no ofender a Massa, por ejemplo, para no alejar a potenciales votantes.
Otro dato con el que trabajan es que la grieta se ha acotado en la agenda pública y que se restringió a los sectores más fanáticos, con la excepción de casos puntuales como la situación en Venezuela.
Cerca del jefe de Gabinete hablan de seguir apostando a la “cercanía” para volver a acortar la distancia con el electorado. Los timbreos todavía no tienen fecha de regreso, aunque llegarían más cerca de marzo. Otro desafío en la materia es que parte de la oposición “copió” las herramientas que el macrismo introdujo en el país, como “los mano a mano” y los actos en 360°. Sin embargo, en materia de discurso, el Presidente ya mostró algunas innovaciones al hablar en el acto de Suipacha junto a María Eugenia Vidal del “empoderamiento ciudadano” y del protagonismo individual. En las redes oficialistas inmediatamente replicaban el hashtag #SoyProtagonista.
El Presidente se trasladó el fin de semana a Chapadmalal para esperar el acto de este lunes en Mar del Plata, donde inaugurará un hospital, donde volverá a coincidir con la gobernadora por tercera vez en 5 días.
En la Casa Rosada insisten en que las variables para seducir a los votantes independientes son más que la economía. En la Provincia, donde las urgencias materiales son más próximas, creen que la prioridad debería ser recuperar a los votantes desencantados de Cambiemos, que se alejaron con la crisis. “A ese votante solo lo recuperás con mejoría económica”, advierten. En el Gobierno ya avisaron que “aprendieron la lección” y que, por ahora, no acelerarán el proceso.