Prácticamente, cada mañana empieza con un golpe en la entrada de las casi 50 mil casas del pueblo, The Villages. Llegó el diario.
Ese diario, The Villages Daily Sun, que exhaustivamente
cubre esta creciente comunidad de jubilados en el centro de Florida, está en el medio de un boom que otros pocos periódicos pueden imaginar. De acuerdo a la Alianza de Medios Auditados, la circulación en los días de semana del Sun de 55.700 ejemplares subió 169% desde 2003. En el mismo periodo, la circulación de los diarios en días de semana a lo largo los Estados Unidos cayó 43 por ciento.
Y el The Daily Sun presume de una envidiable penetración en el mercado de 92%, una cifra que es aún más alta en los meses de invierno, cuando al comunidad llega a su máxima capacidad.
Millard Johnson, residente de The Villages desde 2010, lee el Daily Sun./ Michael Adno/ The New York Times
En el resto del país, la industria sigue tosiendo y estornudando en su camino desde el papel hacia el digital, con despidos y cierres, en su comienzo.
Lo que comenzó a mediados de los ’80 como un parque para 400 casas rodantes ahora tiene más de 120 mil residentes, y muchos de los recién llegados afirman que la presencia de un periódico robusto es una de las atracciones de The Villages.
Mientras el resto de la industria de diarios pasó los últimos años tratando de ver cómo llevar a los lectores del papel a las pantallas (y hacer más dinero tanto con los subscriptores como con la publicidad) The Daily Sun es -orgullosa y desafiantemente- una única publicación en papel.
The Villages comenzó como un parque para casas rodantes./ Michael Adno/ The New York Times
Sus contenidos de marketing están escritos para llevar a posibles anunciantes hacia los beneficios de alcanzar a sus lectores a través del papel. Las suscripciones y los precios en los kioscos se mantienen extremadamente bajos.
Con su gran y creciente personal editorial de aproximadamente 50, la redacción del Daily Sun opera de una manera que los periodistas de diarios solo pueden soñar.
El diario tiene un equipo de proyectos especiales, y los redactores y editores trabajan en historias de profundidad que pueden llevan un año completar.
Los vecinos de The Villages juegan al golf. Michael Adno/ The New York Times
Pero los poderes de investigación del diario tienen sus límites; es poco probable que se desaten en la propia The Villages. The Daily Sun es publicado por The Villages Operating Co.
Tanto su editor Phil Markward como su editora ejecutiva Bonita Burton se negaron a ser entrevistados para esta nota o hacer comentarios sobre sus políticas editoriales.
Por Ted Geltner. The New York Times c. 2018