La campaña de Clarín, La Nación, Página 12, Infobae, Perfil y El Cronista contra las noticias falsas

“Contra la dictadura de Macri, Sergio Maldonado senador 2019”. La noticia hizo ruido poco tiempo atrás. Como todo en estos tiempos, circuló por las redes sociales. Allí aparecía un supuesto afiche

del hermano de Santiago Maldonado, anunciando su candidatura por el Frente de Unidad Ciudad para la Victoria. Tenía un problema: era falsa.

El sitio Chequeado.com investigó el caso y demostró que era una “fake news”. Pero para ese entonces el aviso había sido retuiteado por miles de personas, incluyendo el juez federal de Mar del Plata, Alfredo López, quien al afiche le agregó: “Ah, era para esto”, como una irónica crítica a las denuncias de Sergio Maldonado sobre la muerte de su hermano.

Ese tipo de noticias falsas son un fenómeno mundial, que tienen gran difusión. Un análisis de BuzzFeed demostró que un joven rumano de 25 años creó Ending the Fed, la comunidad de Facebook que generó cuatro de las 10 principales noticias falsas en los últimos tres meses de la campaña electoral que llevaron a Donald Trump a la presidencia de los Estados Unidos. Su dueño cobra más de US$ 10.000 mensuales en avisos de Google, por las millones de visitas que generan sus notas falsas, que ante sus lectores son presentadas como verdaderas.

Como respuesta, para rechazar esas noticias falsas en plataformas digitales, se unieron los principales medios de comunicación del país y lanzaron este jueves una campaña en defensa del periodismo profesional.

En una estrategia inédita en la Argentina, en el Día Mundial de la Libertad de Prensa, se sumaron a esta campaña medios tan diversos como La Nación, Página/12, Infobae, Clarín, Perfil y El Cronista, entre otros, que están nucleados en la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA).

Es que el modelo de negocio de Google y Facebook potencia la creación de “fake news”, que se difunden por las redes sociales, ya que las grandes plataformas tecnológicas carecen de editores profesionales y pagan en función de la cantidad de clicks (visitas), despreocupándose de la veracidad de la información que difunden.

Por ejemplo, un conocido tuitero argentino afirmó falsamente que “el 40% de los trasplantes que hace el INCUCAI van a extranjeros que no residen en Argentina. Llegan moribundos, quedan primeros en lista, se llevan los órganos que podrían salvarle la vida a un argentino y encima cuesta millones de nuestros impuestos”.

Esa mentira tuvo ocho veces más retuits y ‘me gusta’, que la aclaración del INCUCAI, organismo que señaló que desde 1990 a 2016 el 96% de los trasplantados fueron argentinos, cifra que llegó al 97% en 2017.

Para Daniel Desein, presidente de ADEPA, “el periodismo de calidad es esencial para una democracia sana y dinámica. Es importante advertir sobre los riesgos, daños y peligros que generan estos contenidos falsos, de mala calidad, en los cuales las plataformas digitales tienen una enorme responsabilidad, pero también los usuarios, a través de los contenidos que comparten y promueven a través de esas vías”, dijo Desein, en diálogo con la cadena de noticias TN.

“El ecosistema digital está muy contaminado. Y esto genera enormes perjuicios desde el punto de vista social, económico, institucional. Consecuencias como las que hemos visto en el proceso electoral norteamericano y en otros lugares del mundo. Ahí queremos contrastar, que el buen periodismo aparece como un remedio, un antídoto, como un elemento para contrapesar este fenómeno que tanto daño genera. Y marcando siempre las diferencias, ya que siempre hay un editor que asume la responsabilidad por lo que se publica”, explicó.

Y agregó: “Entonces, independientemente de que uno esté de acuerdo o no con un artículo en particular, los medios tienen nombres en sus productos, que se hacen cargo por lo que se publica, largas tradiciones de décadas en algunos casos y centenarias en otros, protocolos y estándares profesionales detrás de los contenidos que se publican“.

Para Desein, “eso contrasta con las plataformas digitales, que plantean una supuesta neutralidad, pero que tienen un papel muy activo en la diseminación y en el filtro de los contenidos que llegan a los ciudadanos. Y una posición muy dominante en muchísimos aspectos. Tengamos en cuenta que el 80% de los ingresos de la publicidad digital, que es la que más crece, se la llevan solamente dos empresas (Google y Facebook). Estas dos empresas, a través de sus algoritmos, deciden qué contenidos se privilegian y llegan a cada uno de los ciudadanos, dentro de una dinámica muy distinta a la nuestra, que privilegian los contenidos más susceptibles de ser compartidos, de viralizarse, que generalmente son los de menor calidad y en muchos casos son noticias falsas, que tienen un efecto de desinformación enormemente grave para un presupuesto central de todo sistema democrático, que es una ciudadanía adecuadamente informada”.

La campaña