Etermax, la dueña del juego Preguntados y una de las firmas argentinas que se proyectan para convertirse en un nuevo “unicornio” -firmas en general de tecnología que crecen rápidamente y alcanzan
un valor de US$ 1.000 millones- salió de compras. Adquirió Performash, una empresa especializada en el display de publicidad y soluciones de video multiplataforma. El objetivo es potenciar la tecnología para la compra y venta de publicidad en Gaming y establecerse como referente de AdTech desde América Latina.
La empresa de videojuegos móviles creada por Máximo Cavazzani, un ingeniero en software surgido del ITBA, ya tiene más de 10 años de trayectoria. En 2018, presentó su propia unidad de negocios de In-Game Advertising, flame by etermax, pionera en América Latina en poner a disposición de terceros su conocimiento sobre monetización y optimización de publicidad en más de 1.800 títulos de videojuegos propios y representados de empresas de primer nivel.
Ahora, junto al expertise de Performash en tecnología para publicidad digital, etermax planea acelerar su crecimiento en la industria y apoyar el desarrollo de talento local de AdTech, una tecnología de alcance global que aún está en proceso de construcción en la región.
Para 2020 la empresa tiene proyectado duplicar su equipo de expertos con lo que busca instalarse como semillero de talento especializado en esta tecnología. Los líderes y referentes de Performash -fundada por Damián Bakarcic- se suman a la compañía donde ya comenzaron a trabajar en nuevos proyectos.
La división de Gaming de Etermax ya superó los 700 millones de descargas. Además de Preguntados, creó Apalabrados y Mezcladitos, entre otros. La compañía integra además una división de In-Game Advertising, que ofrece servicios de publicidad en juegos a través de una extensa red de más de 1800 títulos, propios y representados, y una división de Inteligencia Artificial. Cuenta con oficinas en Uruguay y Alemania, y apoyo comercial en Brasil y México.
Además de Etermax, recientemente Globant, otra tecnológica, compró Grupo Assa por US$ 74,5 millones, ratificando que es uno de los pocos rubros que sigue con actividad fuerte, a pesar de la pandemia.
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