Si el año pasado el Día del Padre debió celebrarse a oscuras por un gran apagón nacional, la edición 2020 sin dudas volverá a romper el molde. Se dará en plena cuarentena por
target=”_blank” href=”https://www.clarin.com/tema/https://www.clarin.com/tema/coronavirus-en-argentina.html.html” alt=”coronavirus-en-argentina” title=”coronavirus-en-argentina”>coronavirus. Y en muchos casos, con los hijos lejos de sus padres, sin permiso para visitarlos ni para salir juntos a un bar o restaurante, como era la costumbre.
Este domingo, el 75% de los argentinos prevé festejar a distancia, con videollamadas y reuniones virtuales, según una encuesta nacional de la consultora Focus Market para la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El aislamiento obligatorio cambiará por completo el ritual, y también alteró ya las formas habituales de elegir y comprar los regalos.
La clásica postal comercios y shoppings repletos de gente llevando ropa, calzado, afeitadoras, cafeteras o libros hasta el domingo mismo esta vez no se verá, por la crisis y por las duras restricciones al comercio. En la Ciudad, sólo locales de barrio pueden abrir, no más que de lunes a viernes y recibiendo muy pocos clientes a la vez, en el día que les toca por terminación de DNI.
La compra presencial, impulsada por promociones y ofertas agresivas, fue de todos modos muy usada por quienes tienen a su padre en la misma casa. Pero, para los que no conviven con él, ir a buscar un regalo no resuelve algo clave: cómo entregárselo el domingo, sin ir a visitarlo.
Por eso, este año ganaron terreno otras modalidades de regalo, en las cuales el hijo puede comprar desde su casa y el papá recibirlo por delivery o email, para luego disfrutarlo puertas adentro.
Productos por correo
Si el regalo es un producto, la gran ventaja de comprarlo por Internet que el vendedor, o su servicio de correo, lo llevará a la casa del agasajado. Por eso, según la encuesta, si para el Día del Padre 2019 sólo un 20% adquirió el obsequio por Internet, esta vez será el 53%.
Ahora bien, la modalidad es no es apta para compras de último minuto –suele demorar varios días– y, aún ordenando con anticipación, es difícil que el paquete llegue justo el domingo: puede ser antes o después. Salvo que el envío se concrete a través de servicios de mensajería exprés o apps de delivery, que también se usan para llevar obsequios.
En Glovo, por ejemplo, cuentan a Clarín que los envíos de regalos crecieron un 28% en el último mes. Y que la opción de “envíos exprés”, en cuarentena, se utilizó un 52% más.
Órdenes de compra
En el caso de las tarjetas de regalo o gift cards virtuales, el envío sí se concreta en la fecha y hora deseada, dado que se hace por email, con un saludo personalizado. ¿En qué consisten? La idea es obsequiarle a Papá el derecho a comprarse lo que desee -por un monto determinado- en tiendas físicas u online de cierta marca o cadena.
“Es práctico, útil y efectivo. Quien regala puede elegir el valor -cuánto gastar- y quien la recibe tiene unos seis meses para gastarla. Las de supermercados, electrodomésticos y productos gourmet son las más elegidas”, cuentan a Clarín en Oh! Gift Card, una firma que gestiona este sistema para más de 120 marcas de variados rubros y también las vende en su propia tienda online.
Gift Cards (tarjetas de regalo) virtuales, una opción que avanzó este año para el Día del Padre. Se compran online y el agasajado las recibe por email.
Allí la opción más comprada es una gift card “genérica” que permite al receptor elegir en qué marca gastarla, dentro de un amplio catálogo. En lo que va de este mes, ya las vendieron un 30% más que en todo junio de 2019.
Delicias por delivery
La opción de regalar un “mimo” al paladar también pegó un salto, mediante gran cantidad de opciones con entrega a domicilio que surgieron en las últimas semanas. Bares, restaurantes, confiterías y servicios de catering ofrecen desayunos, picadas y almuerzos o cenas que le llegan a Papá justo en su día.
El contenido de una caja ofrecida a $ 2.800 por la cervecería Growlers, con latas de la bebida y hamburguesas para cocinar en casa.
También se lanzaron packs de productos gourmet o de bebidas para regalar por delivery, que a veces incluyen el acceso a una cata online guiada por un sommelier. Esto se hace con cervezas y vinos de alta gama, tes, cafés, quesos, jamones y aceites de oliva, entre otros.
Un abono trimestral para que Papá reciba un cajón de cervezas por mes es otra alternativa, ofrecida a $ 4.497 por Bierful. Y también se lanzaron kits con todo lo necesario para cocinar en casa a lo grande, casi como un profesional.
Entre las opciones gastronómicas para el Día del Padre, se halla una caja que llega a domicilio con todo lo necesario para hacer un gran asado.
La parrilla tigrense Canta el Gallo, por caso, envía por $ 2.750 una “ Caja del Asador” que trae desde las achuras y cortes de carne hasta las guarniciones, vino y el carbón. Y en Pannet, por $ 4.890, llevan un “Kit Pizzero” con delantal, repasador, gorro, un bowl, la premezcla de harina y dos prepizzas incluidas.
Clases y entretenimiento online
Finalmente, para hacerles más ameno y provechoso el encierro, muchos hijos le compran a sus padres el acceso a contenidos pagos de aprendizaje y diversión.
Hoy se ofrecen, por ejemplo, clases y cursos cortos a distancia de muy diversas disciplinas: desde escritura, fotografía, música y magia hasta finanzas personales, alimentación saludable y cocina. También hay disponibles consultas a asesores de imagen o de organización doméstica, y sesiones de fitness con la guía remota de un entrenador.
Por el lado del entretenimiento, la opción es regalar “plateas virtuales” para ingresar las obras teatrales y recitales en vivo que ahora -ante la ausencia de funciones presenciales- se transmiten por Internet. Y también pagarles abonos y suscripciones a plataformas de películas y series, música, libros o teatro a demanda.
Experiencias a la carta
Los regalos “apto cuarentena” pueden ser comprados al negocio o prestador que el hijo determine, pero también es posible que el padre sea quien elija el obsequio. ¿Cómo? Obsequiándole un voucher digital que le llega por email o WhatsApp y le da derecho a vivir una experiencia hogareña de cierto tipo -como una cena, un show virtual, un curso, etc-, a elegir dentro de un muy diverso menú de opciones.
De estos paquetes, ofrecidos por empresas especializadas como Bigbox y Fanbag, los más pedidos este año fueron los de gastronomía a domicilio, seguidos por los de aprendizaje y entretenimiento online, todas opciones debieron armar a partir de la pandemia.
“La cuarentena nos obligó a reformular todo. En dos meses lanzamos nueve propuestas para disfrutar en casa, que hoy ya representan el 75% de las ventas”, explican en Fanbag, donde se pagan $ 1.450 para regalar un desayuno, $ 1.650 por tragos de autor, $ 2.490 por una cena, $ 2.890 por una cata online de productos gourmet y $ 1.881 por un curso online.
Estas empresas siguen ofreciendo paquetes de gastronomía presencial, tratamientos estéticos y “escapadas” para usar post-pandemia, pero tienen escasa venta. “Hoy la venta online es casi toda de experiencias para disfrutar en casa. Va creciendo la demanda y hoy estamos vendiendo cuatro veces más unidades que al inicio de la cuarentena”, agregan en Bigbox. Allí se paga, por ejemplo, $ 1.440 por un desayuno para obsequiar, $ 3.990 por una comida gourmet y $ 1.590 por un combo de cena y teatro online.
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