Reconocimiento a los médicos y enfermeros por el coronavirus: la historia detrás del aplausazo que conmovió al país

al país el último jueves se basó en los antecedentes de España e Italia. Pero acá tuvo un impacto mayor. Y alcanzó con menos de una semana de difusión para lograrlo.

Clarín pudo reconstruir buena parte de esta historia de vida(s). El grupo que lo impulsó armó un informe/resumen de 31 páginas que incluso llegó a la Casa Rosada. Son especialistas en redes sociales y medios digitales. La cara visible es Pablo Mandia, ex funcionario de Ciudad y Nación, y cara visible de Analogías, una consultora que midió durante años para el kirchnerismo.

El primer paso para impulsar la campaña se dio el domingo 15 de marzo, poco antes de las 18, cuando ni siquiera se había confirmado oficialmente la suspensión de las clases en todo el país. “Veníamos con la idea de generar una movida positiva en medio de tanta mala noticia. Y por nuestro monitoreo en redes, veíamos que los héroes de la pandemia venían siendo los médicos. Más lo que había pasado en España e Italia. Pero acá, todavía no estaba tan claro”, recuerda Mandia.

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“Tuvimos una discusión, porque para algunos aún no estaba tan instalado el tema, pero después fue todo vertiginoso y de lo único que se habló fue del coronavirus. Ese mismo domingo, más tarde, se confirmó la suspensión de clases y empezó a hablarse de la cuarentena”, agrega el analista.

El título de la convocatoria fue “Argentina Aplaude”. La consigna: “Apoyemos a nuestros médicos, enfermeros y auxiliares de la salud en la lucha contra el coronavirus”. Y llamaba a manifestarse “desde tu casa, balcón o terraza”, el “jueves 19 de marzo. 21 horas”. Día y hora que coincidirían, luego, con el anuncio de la cuarentena total por parte del presidente Alberto Fernández. 

El afiche virtual se publicó entre domingo y lunes en redes, en páginas que manejan los impulsores de la movida y apuntan a tres comunidades distintas: una general, otra de adultos y la tercera más politizada. “Enseguida vimos que iba a funcionar, porque tenían entre 20 y 30 compartidos por minutos. Ese fue un parámetro clave para nosotros. El tema estaba, esta idea reconocer a los verdaderos héroes, con un mensaje antigrieta y de unidad nacional. Sólo había que ponerle la semilla”, agrega Mandia.

Por lo lógica de esta idea, y como contó Clarín días atrás, cayó particularmente mal el posteo de Daniel Filmus intentando sacar rédito político de la movida. También apuntaron a una diputada nacional, activa tuitera, que se tentó parecido a Filmus.

Volviendo a la historia de cómo se gestó el aplausazo por el coronavirus, el paso siguiente a la difusión en redes fue el salto a los medios tradicionales, sobre todo en sus versiones digitales. En el caso de Clarín, por ejemplo, la noticia de la movida llegó el lunes 16 y fue publicada el martes 17. Luego se repitió el jueves 19, el mismo día de la convocatoria.

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Para entonces, el tema también ya había sido abordado por reconocidas figuras en Twitter o Instagram y por medios radiales y televisivos. El resumen de la difusión, contenido en el informe, asegura que en total fueron alcanzados unos 6 millones de usuarios, el contenido se compartió cerca de 160 mil veces y hubo más de 239 mil reacciones y 19 mil comentarios sobre el tema. Lo que en la jerga se resume como una “viralización”.

Luego, por la masividad y el resultado del aplausazo en todo el país, más una programación copada por la pandemia, la movida fue registrada en vivo por los principales canales de aire y noticias, en emisiones como Telenoche (Canal 13), Telefé Noticias (Telefé), Polémica en el Bar (América) y la programación de Crónica, C5N, TN y A24.

Al otro día, la repercusión volvió a las redes, con la misma lógica de la despolitización -salvo los extemporáneos mencionados-. Y hasta este lunes, aunque con menos intensidad, a las 21 se siguen repitiendo los aplausos.